Kennzahlen

KiKA - seit 7 Jahren Marktführer + Kindermedienangebot Nr. 1 nach oben

KiKA von ARD und ZDF ist auch im Jahr 2025 die führende Medienmarke für Kinder in Deutschland. Im Linearen behauptet KiKA mit einem Marktanteil von 15,8 Prozent bei den Drei- bis 13-Jährigen zum siebten Mal in Folge die Spitzenposition.

Die digitalen Plattformen von KiKA – darunter die KiKA-App, die Kikaninchen-App, die KiKA-Quiz App, kika.de sowie HbbTV – erreichen sieben von zehn Kindern in Deutschland. Mit einem Anteil von 70 Prozent sichert sich KiKA-Digital damit den zweiten Platz im Kindermediensegment und liegt vor internationalen Anbietern wie Netflix, TikTok oder Super RTL.

Zu den erfolgreichsten Formaten zählen „Die Pfefferkörner“ (NDR), „Die Schlümpfe“ (KiKA), „Die WGs“ (ZDF), „KiKA LIVE“ (KiKA), „Checker“-Formate (BR) und „KiKAninchen“ (KiKA). Die KiKA-App, die Kikaninchen-App und die KiKA-Quiz App wurden über sieben Millionen Mal heruntergeladen.

Eine jährlich durchgeführte, bevölkerungsrepräsentative Face-to-Face-Befragung von Iconkids & Youth bestätigt auch 2025 die starke Position: Demnach ist KiKA von ARD und ZDF das bevorzugte Angebot für Kinder und Familien, vor Netflix und Super RTL. Jedes zweite Kind zwischen sechs und 13 Jahren nennt KiKA ungestützt als Favorit, 52 Prozent bewertet KiKA als ‚richtig gut‘. Besonders deutlich zeigt sich das Vertrauen bei den Eltern: 81 Prozent der Mütter von Drei- bis Fünfjährigen sehen KiKA als verlässliche Marke.

KiKA-Landkartenstudie: Kinder nutzen ein breiteres Spektrum an Medienangeboten nach oben

Mit der bevölkerungsrepräsentativen Landkartenstudie wirft KiKA einen Blick auf den gesamten Kinder- und Bewegtbildmarkt in Deutschland. Der umfangreiche Datensatz wurde in Auftrag von MDR, KiKA, WDR und ZDF erhoben und erfasst 1.200 Kinder und deren Haupterziehungspersonen im Alter von drei bis 13 Jahren. Die Ergebnisse zeigen ein heterogenes Mediennutzungsverhalten in allen Altersgruppen.

Anhand von Parametern wie Nutzungshäufigkeit und -art der KiKA-Plattformen in Kombination mit Medienerziehungsstilen und Tagesabläufen wurden fünf Nutzungstypen abgeleitet. Ergebnis: KiKA erreicht über alle eigenen Plattformen rund neun von zehn Kindern im deutschsprachigen Markt. Dabei gibt es in der gesamten Zielgruppe der Drei- bis 13-Jährigen (fast) keine ausschließliche Online-Nutzung der Angebote. Bedeutet: Nicht alle Kinder sind digital, aber auch nicht alle nur noch vor dem Fernseher.

Nur weniger als ein Prozent der Befragten hat überhaupt keinen Kontakt zum linearen Fernsehen. Auch die Auswahl der bevorzugten Medieninhalte der Drei- bis 13-Jährigen ist nach wie vor stark von TV-Angeboten geprägt. Dass Fernsehen ein unverzichtbarer Bestandteil des Kinderalltags ist, bestätigen zudem weitere Studien wie „Kinder und Medien“ oder „TrendTrackingKids®“. Auch hier wird die Bindung an KiKA bestätigt, aber auch die Relevanz weiterer Bewegtbild-Angebote wie Streaming.

Multiplattformstudie von ARD, ZDF und KiKA nach oben

• Die Multiplattformstudie von ARD, ZDF und KiKA beleuchtet die Bewegtbildnutzung von Kindern, sie wird seit 2017 (qualitativ) bzw. 2018 (quantitativ) erhoben und erlaubt Langzeitvergleiche.

• Trotz wachsender Anzahl an Geräten und Angeboten ist das Fernsehen nach wie vor die wichtigste Bewegtbildplattform – die überwiegende Mehrheit schaut täglich lineares TV.

• Mit steigendem Alter nimmt die Bedeutung von YouTube, Streamingdiensten und Videos via Social Media zu.

• Je älter die Kinder sind, desto höher ist der Anteil derer, die auch weitere Angebote wie Sendermediatheken und -Apps nutzen.

• Generell wird das Smartphone wichtiger für den Bewegtbildkonsum und löst bei den ältesten Kindern den Fernseher als wichtigstes Gerät ab.

Im KiKA-Unternehmens-Podcast „Triff KiKA – Werkstattgespräche“ ist KiKA-Medienforscherin Saskia Weisser im Gespräch mit Inka Kiwit zur KiKA-Landkartenstudie. Gemeinsam werfen sie einen detaillierten Blick auf die Mediennutzung der KiKA-Zielgruppen und die Fragen, welchen Stellenwert die verschiedenen Plattformen haben – und, ob digitale Exklusivangebote unter- oder überschätzt werden.

Die Episode von „Triff KiKA – Werkstattgespräch“ ist im KiKA-Kommunikationsportal, in der ARD-Audiothek und auf den gängigen Podcast-Plattformen verfügbar.