„f.im.chat“

KiKA startet ein Medienkompetenz-Projekt auf TikTok. Was ist das für ein Angebot und an wen richtet es sich?

Das ist ein sehr spannendes Projekt, ein Neuland für KiKA. Wir betreten TikTok eine Plattform, auf der viele Junge Leute unterwegs sind, und zwar viele Stunden am Tag. Auf dieser Plattform gibt's jede Menge Content, in ganz viele verschiedene Richtungen. Also es gibt brutale Gewalt, witzige Videos, niedliche Katzen, es gibt alles was das Herz begehrt, was es aber auch nicht begehrt. Und das ist so ein bisschen, wo wir ansetzen wollen, weil wir Gefahren sehen, aber auch ganz viel Spaß im Netz. Und da den Kindern helfen wollen, sich dadurch zu navigieren und vielleicht auch an manchen Stellen zu merken 'hey, das ist vielleicht nicht gut für mich, hier möchte ich gar nicht sein'. Genau das ist unser Angebot und wir hoffen, dass wir damit 13 bis 15-Jährige erreichen und ein bisschen sensibilisieren können für Tücken im Netz.

Inwiefern kann auf einer Social-Media-Plattform wie TikTok Medien Kompetenz vermittelt werden?

Auf TikTok ist es für diese Zielgruppe, also für die ganz jungen, 13 bis 15 besonders wichtig, vor allem unterhaltsam zu sein. Das haben wir in Befragungen rausbekommen, das wissen wir aus Studien. Clips müssen witzig sein, sonst werden sie nicht geguckt. Deshalb versuchen wir witzig zu sein. Wir haben auch tolle Hosts an unserer Seite. Viele verschiedene, die verschiedene Container bedienen. Die alle auf ihrer Art witzig sind, aber unterschiedlich. Damit wir möglichst ein breites Publikum erreichen können. Und diese Hosts sind außerdem noch sehr jung. Nicht so alt wie ich. Sondern ein bisschen jünger, sodass wir die Hoffnung haben, dass die Zielgruppe sich eher von diesen angesprochen fühlt. Auch weil das bereits aktive Hosts sind, die auf TikTok unterwegs sind. Natürlich gibt es unseren Clips auch Tipps und Tricks rund um Social Media und Handy. Wir versuchen diese Tipps oder diese Relatable Moments ein bisschen zu verstecken. Sodass es nicht heißt 'Hallo, wir sind die Erwachsenen und wir erklären euch, wie das Internet funktioniert und was alles gefährlich ist.' Sondern es ist unterhaltsam. Man denkt sich: Kenn ich doch von meinem Alltag. Und ganz neben merkt man vielleicht, dass man das nächste Mal nicht da drauf klickt oder ein bestimmtes Foto schickt. Und wenn dieser Moment entsteht, das User*innen denken, ja das kenne ich aus meinem Alltag. Dann hoffen wir auch, dass die es mit uns teilen. Dass sie in den Kommentaren sagen: 'Ja, das war mein Erlebnis dabei, ich kenne das auch, ich habe auch mal ein Bild verschickt' und dann können wir diese Kommentare wieder aufgreifen und in neuen Videos verarbeiten. Da bin ich besonders gespannt, da zu hören, was die User*innen wirklich bewegt und was deren Geschichten sind.

TikTok steht oft in der Kritik. Warum ist TikTok die richtige Plattform für ein solches Projekt?

TikTok steht auch zurecht in der Kritik. Also dort gibt es sehr viele sehr schwierige Inhalte. Dort gibt es falsche Informationen, dort gibt es Gewalt, dort gibt es krasse Sexualisierung und all diesen schlechten Inhalten wollen wir etwas Gutes entgegensetzen. Weil wir wissen, unsere Zielgruppe verbringt auf dieser Plattform mehrere Stunden täglich, durchschnittlich. Und sie konsumieren diese Inhalte sehr unreflektiert. Und wir wollen unsere sehr junge Zielgruppe dafür sensibilisieren, dass es diese Gefahren und diese falschen Informationen auf dieser Plattform gibt.